Seguros Bolívar e Leo Constellation lanciano "In Theory", una campagna che utilizza l'intelligenza artificiale, personaggi e scenari generati con Google Veo.
Seguros Bolívar, in collaborazione con l'agenzia Leo Constellation, ha lanciato una nuova stagione della sua campagna pubblicitaria "In Theory" .
Per la prima volta, la compagnia assicurativa ha integrato strumenti di intelligenza artificiale generativa nella produzione di due spot pubblicitari per le sale cinematografiche , che saranno trasmessi durante le anteprime di Jurassic World e F1.
Gli spot sono stati sviluppati con una produzione ibrida al 100%: la creatività del team umano è stata potenziata con strumenti come Google Veo 3 , tecnologia che ha permesso la generazione di sequenze video, personaggi virtuali e scenari digitali, successivamente montati da un team di professionisti.
Questa combinazione tecnologica ha consentito una riduzione dei costi di oltre 100 milioni di pesos per spot pubblicitario , ottimizzando al contempo tempo e risorse senza compromettere la qualità cinematografica o l'impatto emotivo dei pezzi.
Google Veo 3 ha generato scene, personaggi e ambientazioni assemblati da un team di professionisti. Foto: iStock
Sebbene l'intelligenza artificiale abbia svolto un ruolo chiave nella produzione, la narrazione è stata sviluppata dal team creativo. Gli strumenti di intelligenza artificiale sono serviti come estensione per sperimentare diverse sceneggiature, effetti visivi ed emozioni entro tempi di produzione ristretti. Il processo ha previsto le seguenti fasi:
- Hanno lavorato con la tecnologia Google Veo 3, in grado di generare sequenze video fino a 8 secondi, che sono state poi assemblate da un team di esperti nel montaggio per creare la narrazione completa.
- Hanno definito nel dettaglio gli elementi visivi desiderati per ogni scena, sperimentando la reinterpretazione di ogni regolazione da parte dell'IA. La sfida era evitare la distorsione dell'immagine durante la modifica delle istruzioni.
- Hanno creato personaggi e scenografie virtuali e sono state utilizzate voci reali, aggiungendo maggiore realismo alle opere e sviluppando così idee senza dover ricorrere a produzioni su larga scala.
- Sebbene Google Veo 3 consenta la generazione di musica e voci, questi output sono monofonici. Pertanto, una volta generate le scene, abbiamo collaborato con una società di produzione audio per aggiungere un sound design professionale, inclusi effetti come il ringhio del dinosauro, per conferire un'atmosfera più coinvolgente e immersiva.
- Sono passati dall'avere una sola versione della sceneggiatura all'esplorare molteplici alternative creative nel giro di pochi minuti.
- Hanno analizzato quali frasi, emozioni e ritmi si collegavano meglio al pubblico, ottimizzando la narrazione.
- Il processo finale ha combinato montaggio, assemblaggio dei pezzi e missaggio audio per ottenere un risultato cinematografico snello.
L'intelligenza artificiale ha consentito la sperimentazione di più copioni ed emozioni in tempi di produzione brevi. Foto: Istock
"Nel settore pubblicitario, l'intelligenza artificiale non si limita a generare: apprende, migliora e amplifica ciò che siamo in grado di creare. Questa campagna dimostra come la tecnologia possa elevare le idee umane, non sostituirle", ha affermato Paola Suárez, Vicepresidente Marketing e Piattaforme di Servizio per Seguros Bolívar, Ciencuadras ed El Libertador.
Riguardo all'approccio narrativo, Suárez ha aggiunto: "Volevamo allontanarci dal tono solenne che i marchi assicurativi tipicamente utilizzano. Questa campagna si basa su una semplice verità: abbiamo tutti un piano... finché la vita non cambia tutto. E quando ciò accade, è fondamentale avere un supporto reale che ci aiuti ad andare avanti".
Campagna basata su situazioni di vita reale con elementi della cultura pop Gli spot riflettono situazioni quotidiane in cui la teoria non corrisponde alla realtà, in linea con il contesto dei film in programmazione . La proposta mira a creare un'esperienza pubblicitaria distintiva, utilizzando riferimenti culturali e umorismo per affrontare temi come la fiducia, la lungimiranza e la capacità di adattarsi all'imprevisto.
Evoluzione nella comunicazione del brand La campagna "In Theory" si inserisce in una strategia di innovazione comunicativa in corso. Dopo progetti come "Live Risks", focalizzati sugli ambienti digitali, questa nuova puntata rappresenta un'evoluzione verso formati più agili e connessi al linguaggio contemporaneo. L'integrazione dell'intelligenza artificiale rafforza l'attenzione alla sperimentazione e all'esplorazione di nuovi modi di raccontare storie.
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